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营销主管 Peggy Ang 解释了该品牌如何尝试“改写”营销家用电器和电子产品的剧本。 2021 年 8 月 23 日出版 Asa Hicken 的头像Asa Hicken 副主编由 LG Electronics 提供上周推广其新的厨房电器套件，LG Electronics USA 为该类别启动了一个不太可能的媒体渠道：Twitch，该品牌在其中播放了女演员 Olivia Culpo 和说唱歌手 T-Pain 之间的烹饪比赛。以色列电话号码表 当两人在制作全餐时对峙时，观众可以使用 Twitch 的参与工具在每一轮中投票，对参赛者发起破坏或解锁保护措施。这项名为“LG Homestyle Challenge”的活动看到该品牌融合了一系列新兴的营销策略——包括流媒体、以色列电话号码表 游戏化和互动——挖掘娱乐主题，目的是向消费者展示烹饪不一定是一件苦差事。
“最后，我们是关于食物的，”LG 高级副总裁说总裁兼营销主管 Peggy Ang。以色列电话号码表 “这不仅仅是制造它，而是它的消费。在这两者之间，我们增加了竞争、对话和参与。”虽然进军游戏世界是出乎意料的，但这与 LG 最近为利用新媒体渠道以“改写电子产品和家电营销手册”所做的努力是一致的。该品牌的家庭娱乐部门之前在 Twitch 上举办了一场名人游戏大战，以色列电话号码表 以推广其 OLED 电视，而作为名为 The Upgrade 的新系列的一部分，家电部门在过去六个月中播放了两次直播商业流。下面，Ang 解释了如何LG 的烹饪比赛符合其更大的品牌战略，以及激活 Twitch 的具体优势以及新活动对不断发展的家电领域营销的看法。为了清晰和简洁，对本次采访进行了编辑。
营销潜水：为什么LG 在 Twitch 上进行营销有意义吗？PEGGY ANG：以色列电话号码表 众所周知，Twitch 已经显着增长。它不再只是一个游戏平台。这是一个人们可以找到真正的一般娱乐的地方。游戏玩家正在将 Twitch 视为一种获得更多参与方式的途径，因此对于像我们这样的家电品牌来说，这是一个很好的机会，因为我们销售的是美食体验。以色列电话号码表 我们出售您如何制作它以及您在制作和消费中获得的满足感。在与 Twitch 合作时，我们希望重写我们如何让我们的消费者了解家用电器的剧本，通过重写什么来重新吸引他们食物是什么，什么是竞争，什么是娱乐，食物和家电结合在一起。跟上故事。